疫情冲击下，人们出门购物的欲望降低，线下实体行业陷入了经营困境，私域流量池一时之间成为了实体店 的 “ 救命稻 草 ” ，通过运营私域流量，实现用户的留存和复购，整形引流方案让很多实体企业从面临倒闭到夹缝中坚强生存，例如瑞幸，西贝等餐饮实体企业就通过私域运营获得翻倍式的营销增长。

不论是线下实体企业，还是电商行业，私域流量都是当下进行企业经营必不可少的一个重点，那么，对于一些对私域流量完全不了解的实体经营者来说，私域流量经营究竟该如何入门和玩转呢。

(资料图片仅供参考)

如今门店商家面临的机遇和挑战。

一：货币贬值。

这是一个不争的事实，以前仅靠一块钱就能吃饱早饭的时代已经过去，现在百元都买不到太多的东舞蹈拓西，这些现象都是货币贬值的体现，消费者为了防止现金在手中贬值多数选择投资或者消费，获取保值产品，所以对于商家来说，这无疑是一个机会。

二：移动支付。

移动支付的出现，让消费形式逐渐变成无形化和线上化，对于消费者来说，不需要携带太多的资金，甚至不需要出门就可以购买到想要的产品，所以传统的门店运营方式已经无法满足消费需求瑜珈拓客，商家需要打破常规，完成线上宣传和渠道扩展。

所以面对市场转变，商家既有发展机遇，也将面临挑战，谁能够早些完成线上信息渠道构建，谁将从中早获利。

布局私域流量成当下商业增长的必选项

私域流量通过提升用户终身价值给企业带来了新的通路。它代表着企业开始从流量收割到用户经营思维的转型。不管是中小企业还是小型企业，能够掌握私域流量思维，都能大大促进用户连接、增加粉丝忠诚度和销量。

私域已经成为消费者主权时代流量计控和抢占用户心智的一大利器，是在存量市场上寻找增量的隐形增长曲线。

私域业态的四大特点：高毛利、高复购、高裂变、高效率

高毛利：因为私域的流量是企业自己的流量，不需要支付广告费触达用户，而且不需要支付平台佣金抽成，这样一来成本就下降了，利润当然就高了。

高复购：用户购买产品后，可以做用户回访，了解用户的体验，针对性地解决用户的问题，让用户感受更好。如果有新品和促销活动，都可以第一时间触达用户，复购率自然就提升了。

高裂变：把用户拉到直接的池子里面，拉进企业和用户之间的距离，和用户直接接触，也就可以提供更好的服务，同时也能通过话术和活动引导用户进行裂变了。

高效率：打造完整的私域服务阵地，从产品的展示到客服沟通到下单购买到售后服务完整的链路，另外可以通过社群的方式进行运营，把众多消费者归纳到一起，统一管理维护，大大提升效率。

就目前现状形势看，许多品牌方都开通了官方的公众号，他们从公域进行引流，用包装二维码来导流到公众号小程序等私域的触点， 有 50 % 的企业是用企业微信号，远远超过了个人微信号的使用 率 20 % 多。

然后选用微信社群，再使用官方的视频号来培育客户，引导客户在使用小程序，将从百度、抖音，微信三个流量体系作为流量入口，搭建化数字平台来进行交付和转化，及后续的营销裂变功能等。

为什么企业要布局私域运营，因为当下许多客户愿意与品牌方双向的互动 ， 80 % 的用户愿意在私域里面进行分享 ， 97 % 的用户 在 202 2 年曾在私域小程序里面消费过，所以说客户的行为习惯已养成。

如何做好私域池

私域不是趋势，是时势

私域不是起点，是终点

时势造英雄，学会乘势才能成事

企业如何以始为终，做好私域池

曾有人这样形容私域流量：建立私域就像建立了自己的鱼塘，可以在鱼塘里养鱼，当然鱼塘越大收获就越多，同时还可以让鱼生鱼，形成持续不断的增长。因为私域流量的诸多优势，越来越多的企业开始着手私域事业。可是，虽然很多企业也在不断尝试往池塘里吸 引 “ 鱼 儿 ” ，但效果却天差地别。那么企业究竟该如何打造私域流量闭环呢？别着急，远丰帮你有效且高效的搭建私域流量池。

第一，要有承载私域流量的载体，比如公众号、社群、个人号、企业微信等，选择适合自己的组合玩法。

第二，要有私域流量的变现载体，比如微信小程序，做小程序很简单，可以通 过 “ 得有 店 ” 快速制作并上线小程序，利用相应的营销玩法促进流量的转化。

远丰：作为多年深耕用户运营的服务商，依托于多年的技术积累和丰富的运营经验，为企业提供从引流获客、用户留存活跃、用户裂变增长、用户精细化运营一站式私域运营解决方案。通 过 scr m 用户管理系统、结合积分运营体系，提供用户运营链路闭环，助力企业品牌运营增长 。

常见的私域流量运营路径：

▏ 公众 号 → 社 群 → 小程序

▏ 个人 号 → 社 群 → 小程序

▏ 企业微 信 → 公众 号 → 小程序

当然，根据自身规模和经营特点，选择适合你的私域流量搭建与运营路径，没必要各个渠道都想着去做，最后有可能哪一块都没做好。

小结

想要 在 2023 年让私域有所突破，组织动作少不了。一个用户愿意加入的企业私域数量是有限的，随着越来越多的企业入局 ， 2023 年的私域将进入困难模式。当下，想要做出有竞争力的私域，企业不仅需要做私域模式调整，还要从业务模型，甚至是商业模式，做出更为顶层的私域思考和规划。